O marketing vem passando por uma transformação digital nos últimos anos. A forma como as empresas se comunicam com seus clientes está mudando e um dos protagonistas dessa “nova publicidade” é a mídia programática.

 

Antigamente, a aquisição de um espaço publicitário digital era um processo lento, manual e burocrático. Era necessário negociar com cada anunciante individualmente para exibir a campanha da sua marca.

Contudo, tudo isso mudou com o surgimento da mídia programática. Esse conceito de automatização da compra de mídia digital simplificou todas as etapas do planejamento de marketing.

Essa nova técnica já passou pelas tendências para virar uma das maiores realidades do mercado. 

Em 2021, a programática teve uma participação de 89% em todas as movimentações relacionadas à venda de anúncios digitais, segundo levantamento da Interactive Advertising Bureau (IAB).

Com isso, podemos entender que a mídia programática já é considerada a nova forma de adquirir espaços publicitários na internet. 

É muito importante que as empresas que desejam consolidar sua presença digital façam parte desse ecossistema.

Nesse artigo, vamos explicar tudo sobre essa revolução no setor publicitário e como seu negócio pode aproveitar da melhor forma essa novidade.

 

Mídia Programática: o que é?

 

Para entender o que é a mídia programática é necessário começar com uma definição básica. 

É um processo automatizado onde a compra da mídia digital ocorre via plataformas disponíveis na internet e a negociação é feita em um Real Time Biding, ou Leilão em Tempo Real.

Assim, por ser totalmente automático, não é mais necessário um acordo individual entre os donos do espaço publicitário e o anunciante.

Além disso, via mídia programática, utilizando dados e algoritmos disponíveis, é possível segmentar o público-alvo pelo seu comportamento, localização, jornada de compra, regularidade e outros critérios.

Como podemos ver, é um processo que aumenta as chances da persona ser impactada pelo anúncio, já que, garante a compra do espaço publicitário digital ideal para sua marca.

 

As etapas da Mídia Programática

Ainda está em dúvida de como funciona a mídia programática? Para entender melhor esse ecossistema, é importante conhecer os termos e etapas presentes dentro desse processo.

 

Publisher

O Publisher é quem disponibiliza espaços publicitários para serem anunciados. Em geral, são os donos dos sites onde a campanha será indexada.

 

Ad Exchange

Já a Ad Exchange é o local onde ocorrem as negociações dos inventários. Lá estão hospedados todos os sites que querem ter um anúncio em suas páginas.

Como já citado, essa negociação acontece em tempo real via leilão.

 

DSP (Demand Side Platform)

O DSP são as plataformas onde é realizada a compra dos inventários (ou espaços publicitários disponíveis).

É nesse local também onde o anunciante realiza a configuração da sua campanha, hospeda seus criativos, faz pesquisas nas Ad Exchanges e inicia o processo de segmentação, que será feito de forma automatizada.

 

SSP (Supply Side Platform/Sell Side Platform)

O SSP é a plataforma que o anunciante disponibiliza e faz a venda do seu inventário para as Ad Exchanges.

 

DMP (Data Management Platform)

Sua campanha será segmentada por conta da DMP. Ela é uma ferramenta que faz a organização, monitoramento e coleta das informações de todos os usuários baseado em seu comportamento na internet.

 

Trading Desk

São empresas especializadas nas compras de mídias programáticas via DSP. Elas agilizam, simplificam e otimizam a campanha, oferecendo mais opções de personalização durante o processo.

 

Bid

O Bid, ou Lance, é o valor de compra que o anunciante deseja oferecer para adquirir um espaço publicitário onde será exibido sua campanha.

Com isso, quem der o maior Bid, consequentemente, será o vencedor do leilão em tempo real. Assim, de forma automática, sua ação publicitária já será anunciada para o público-alvo do qual sua empresa deseja alcançar.

 

Principais formatos de mídia

Existem diversos formatos de criativos que podem ser vinculados dentro da sua estratégia de mídia programática. Os principais são:

 

Display

O famoso Banner, o display é um dos formatos mais comuns e utilizados em campanhas publicitárias. 

De forma eficiente, é possível mostrar sua identidade visual e utilizar o tom de voz para impactar seu cliente.

 

Vídeo

O vídeo é outro formato bastante popular, já que conquista um impacto audiovisual junto ao potencial cliente.

É possível veicular vídeos dentro de outros vídeos, como propagandas no YouTube, por exemplos, ou campanhas isoladas em sites.

 

Áudio

Com a consolidação dos streamings de música, spots, jingles e outras campanhas via áudio podem ser utilizadas de forma eficiente para impactar seu público-alvo.

Por que sua empresa deve utilizar a mídia programática?

Ainda está na dúvida se realmente vale integrar uma estratégia de mídia programática para o seu negócio? Então confira 4 benefícios incríveis que ela pode te oferecer:

 

1. Economia

Atualmente, consideram a mídia programática um dos melhores ROIs (Retorno Sobre o Investimento) do mercado publicitário.

Com ela, não é necessário uma negociação prévia junto ao dono do espaço publicitário. Você irá pagar exatamente pelo número de impressões que deseja receber.

É garantia de economia.

 

2. Precisão

A mídia programática permite uma segmentação muito mais precisa e cuidadosa do público-alvo, quando comparada com a mídia tradicional. 

Assim, é possível trabalhar de forma personalizada seus criativos para atingir de maneira eficiente sua persona. 

 

3. Monitoramento

O que seria de uma campanha de marketing digital sem o acompanhamento dos resultados? E na mídia programática esse monitoramento pode ser feito em tempo real.

É possível acompanhar todos os processos de ponta a ponta, sendo bem mais fácil entender quais pontos precisam ser alterados e corrigidos para melhorar o desempenho da campanha.

 

4. Escalável

Uma vantagem muito interessante da mídia programática é sua alta taxa de escalabilidade.

Com ela, é possível impactar seu público-alvo em vários canais diferentes, utilizando criativos variados e, o melhor de tudo, ao mesmo tempo.

É a mesma eficiente, em locais distintos.

O melhor lugar para fazer sua campanha de mídia programática

Não dá pra ficar para trás. A mídia programática já faz parte do dia a dia do Marketing Digital. As empresas que não se adaptarem a esse novo jeito de se comunicar com seu público-alvo irão perder participação no mercado.

Quer fazer parte disso também?

Então conheça a Agência Saler. Oferecer soluções completas de mídia programática. Nossa equipe tem a expertise necessária para criar campanhas criativas e eficientes para sua empresa.

Chegou a hora de estar nos espaços publicitários certos, na hora certa. Com a Saler isso é possível.

Vamos iniciar essa parceria? Solicite agora mesmo um orçamento com nossa equipe!